Реклама, которая меньше всего похожа на рекламу, но при этом вызывает доверие и запоминается. Как такую сделать? Рассказываем и показываем, что такое нативная реклама. Примеры включены! Рекомендуем вам купить косметику* в проверенном магазине!
Содержание страницы
Что такое нативная реклама
Нативная реклама — это та реклама, которая максимально органично вписывается в контекст, то есть выглядит естественно. Она бывает везде — в статьях, видео, соцсетях. Когда в сториз или посте блогера появляется бренд, скорее всего, это нативная реклама. Причем обычно это и правда не похоже на рекламу, а напоминает пост, в котором автор делится личным опытом.
Почему бренды выбирают нативную рекламу
Каждый день в интернете появляются миллионы статей, постов и видео на всевозможные темы, поэтому брендам все сложнее привлечь внимание потенциальных клиентов. Усложняет ситуацию и то, что люди просто игнорируют стандартные баннеры и рекламные материалы (это явление называют «баннерной слепотой»).
Признаки нативной рекламы
Отличить от обычной рекламы нативную достаточно просто по этим признакам:
-
Не похожа на рекламу, маскируется под обычный контент.
-
Часто помечена как спецпроект или партнерский материал.
-
Интересная и/ или полезная, даже если убрать из нее упоминание бренда.
То есть от увлекательной статьи или поста нативная реклама отличается только тем, что в ней максимально ненавязчиво рассказано о конкретном продукте или сервисе. Такой подход помогает достучаться даже до тех людей, у кого выработался самый стойкий иммунитет к агрессивной рекламе.
Виды нативной рекламы
Форматы нативной рекламы могут быть разными — главное, чтобы материал был интересным и полезным для читателя. Здесь на первый план выходит не продать товар, а рассказать о том, что пользователь захочет прочитать и даже будет благодарен за такой материал.
Спонсорский контент
Это обычные статьи, в которых органично упоминается конкретный бренд или товар. Например, издание может сделать подборку интересных способов приготовления кофе в домашних условиях, при этом в конце упомянуть бренд кофе, который стал спонсором этого материала. В результате бренд получает внимание целевой аудитории — любителей кофе.
Спецпроект
Это уникальные проекты, которые разрабатываются под конкретный бренд и учитывают интересы аудитории площадки. У одних изданий это лонгрид, выполненный в стандартном оформлении. У других — отдельный сайт на поддомене, в котором будут тесты, видео, карточки и сложная верстка.***
